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牛首山文化旅游区的例子，是南京入境游蓬勃发展的一个缩影。今年以来，南京入境游客源结构持续优化，重点市场“多点开花”。在保持传统市场稳定的基础上，新兴市场爆发式增长，特别是东南亚市场成为增长核心引擎。如1—9月，南京市接待越南、印尼入境游客量同比分别增长82.57%、55.08%；远程市场也屡屡“破局”，屡结硕果，如1—9月南京市接待澳大利亚入境游客量同比增长32.93%，南美、俄罗斯等地的定制旅游团也慕名而来。
小小一张卡，让入境游客在宁旅游变得更加方便、轻松。今年6月，南京移动联合南京文旅推出专为入境游客量身打造的专属同游同权“乐游卡”，该卡支持护照等入境证件开通，集成5G—A网络、便捷支付等5项功能，支持支付宝/微信注册及境外信用卡绑定，享受在商圈、餐饮扫码消费一键完成的便捷支付服务；集成了“南京交通一卡通”，在地铁、公交、轮渡只需掏出手机“碰一碰”就可通行，同步打通滴滴/T3等出行平台优惠券；在合作酒店享有专属登记通道，并可享受入住优惠；联动南京热门景区，线上预约、购票、扫码入园“一站式”搞定。
今年以来，南京多方合力，推动跨行业、跨领域资源深度融合，让越来越多的“福利”惠及入境游客。9月底，南京市创新首发了“南京入境旅游PASS卡”。南京市文旅局牵头，联合中国东方航空江苏公司、南京地铁集团、南京旅游集团及9家热点旅游景区、南京大牌档等，围绕“吃住行游购娱”核心环节，构建覆盖旅行全流程的服务体系，让入境游客一卡在手畅玩金陵。他们不仅可享受地铁无限次乘坐的福利，还能在明孝陵、“”景区、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址博物馆、红山森林动物园、秦淮游船、中华门、德基艺术博物馆、南京中国科举博物馆等9个景区享受门票5折优惠，在南京大牌档享受用餐8折优惠。
金陵科技学院人文学院旅游管理系教授严伟表示，近年来入境旅游市场的格局已经悄然发生了变化，客源日趋多元，市场结构逐步优化，来自“一带一路”倡议沿线国家的游客人数日益增多。“我们应当突出南京‘古今交融’的城市特质，集中资源打造更有辨识度、体验感、竞争力的文旅产品和消费场景。构建完整、多元的入境旅游产业链，针对来自不同国家客人的爱好和需求，开发出更加丰富的旅游线路和产品，进一步细分研学、休闲度假、非遗体验等主题特色线路，持续推动文旅产品与消费场景供给升级。”他说，比如可以整合幕燕风光带、五马渡、长江游轮等文旅资源，打造集江景观光、文化品读、特色消费等于一体的长江文化体验线路。
“从市场需求来看，‘体验经济’正在改写入境游客的旅行偏好。他们不再满足于去传统景点‘走马观花’，而是渴望兼具文化深度与互动趣味的沉浸式体验。在这方面，南京的文旅资源有着天然的优势。”南京⼤学EMBA导师、城市研究与新媒体专家钱玉钢建议，可以从政策引导、产品创新、服务优化、营销推广、消费便利化等多个维度，持续提升南京入境游文旅市场消费。比如联合入境头部旅行社开发南京特色深度文化线路，将历史文化、城市观光、休闲产品有机组合。借助新媒体在全球讲好“南京故事”，通过KOL联动传播、利用个性化推荐引擎，向潜在游客推送定制化内容，精准触达目标受众群体，如对历史爱好者推荐明孝陵、牛首山、栖霞山等，对年轻人推荐红山森林动物园文创、江心洲江岛风光休闲旅游等。
还有业界人士提出建议，关注个性化消费需求，把南京特色非遗和现代时尚相结合，研发更多“小而美”的创意潮品。“南京的非遗文创，比如云锦制品、雨花茶、溧水老虎鞋等等，都是非常有特色的城市文化名片。但从目前入境游客购物的‘行李箱’来看，这些东西占比还有待提升。我们需要进一步加强宣传，通过一些特色的定制体验行程，让他们了解这些‘南京礼物’的魅力所在。”佰斯特旅行社南京入境部总经理李哲说，他们有计划在明年春节组织外国客人前去溧水过大年，亲眼看一看壮观的“骆山大龙”，沉浸式感受杀年猪、赶大集的快乐，近距离欣赏一针一线做出来的虎头鞋；也打算在春茶上市时带外国客人走进雨花茶茶园，体验雨花茶的炒制过程。
